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快消品行業發展進入快車道
日期:2019-11-20 作者:宏信咨詢


11月11163112秒,2019年天貓雙11全球狂歡節突破2135億元,僅用不到17個小時就超越去年天貓雙11全天成交紀錄。隨著零點鐘聲的響起,2019年天貓雙11交易額鎖定在2684億元,在阿里的商業史上留下濃墨重彩的一筆。

今年天貓雙11全球狂歡節戰績依舊輝煌,其背后有不可忽視的原因:網上消費主力人群發生轉變。根據貝恩公司與阿里巴巴攜手發布報告《2019中國快消品線上策略人群報告》顯示,中堅力量是線上消費不可忽視的消費群體,這些新銳白領、資深中產和精致媽媽們,致力于追求生活質感,外資品牌和高端產品是他們的不二之選。



作為年輕一代消費者代表的新世代人群,他們正在轉變為網上購物的消費主力。而平均每單消費額衡量的消費高端化趨勢明顯,足以證明新世代消費群體充滿消費活力。主力消費人群的更替折射出消費價值觀的轉變。80后愿意購買進口產品,90、00后樂于為體驗感買單。與傳統消費群體相比,新世代人群更加獨立、追求自我實現,注重消費體驗。他們對快消品的要求更加嚴苛,產品外觀、價格、購買場景等都成為新世代消費者選擇產品的原因,而產品品質更是重中之重。

文章來源:天極網



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